Enter your search terms:
Top
 

Bel Chocolates – A maior boca do mundo

A Bel Chocolates atua no mercado alimentício há 36 anos. Fundada em 1976, a empresa tem a missão de satisfazer pessoas com alimentos saborosos e nutritivos. Um objetivo que é conquistado todos os dias com produtos e serviços de alta qualidade.

 

Neste ramo em que atua, a Bel Chocolates concorre com os mais variados players, desde grandes marcas, mundialmente conhecidas, como Lacta e Nestlé, à empresas menores e segmentadas como Harald Chocolates e Mavalério.

Em uma rápida pesquisa na Internet, podemos ver que os concorrentes da Bel Chocolates – mesmo os menores – estão presentes nas mídias sociais, fortalecendo suas marcas junto ao público da rede. Se nos limitarmos apenas ao Facebook, obtemos os seguintes dados:

 

  • Chocolates Garoto: 1.506 curtir
  •  Harald Chocolates: 2.478 curtir
  • Mavalério: 2.783 curtir

Você certamente já comeu um chocolate Moranguete. Mas conseguiria se lembrar da marca da fabricante? Este era o grande problema a ser solucionado para a Bel Chocolates. Apesar da alta qualidade de seus produtos e serviços, a empresa não contava com uma força de marca junto ao consumidor final. Ao contrário de seus concorrentes, não havia qualquer trabalho de mídia social.

 

Assim, a Giacometti identificou que a aproximação da marca Bel Chocolates ao consumidor final deveria começar pelo mundo digital. E aí outro grande desafio seria imposto: a falta de verba para investimentos. Seria necessária uma ideia criativa, que conseguisse atrair a atenção das  pessoas, ao mesmo tempo que levasseos a interagir e compartilhar a marca para seus amigos.

Como transportar a Bel Choc olates, uma empresa consolidada em sua forma física, para o mundo digital? Para aproximarmos a marca Bel Chocolates junto ao consumidor final no mundo digital, partimos do pressuposto que três pilares são essenciais para que uma ideia funcione na rede:

  1.  Interação – No contexto da Web 2.0, o usuário não quer apenas assistir.
    Ele quer participar!
  2. Relevância – Mas ele só vai participar daquilo que for relevante para ele, que esteja ambientado naturalmente dentro de seu universo particular. A dificuldade para uma marca é, portanto, entender o que é relevante para o seu público-alvo.
  3.  Humor – Todos gostamos de rir. Quando a informação surge através do bom humor, fica mais forte na mente.

Assim, para unir Interação, Relevância e Humor, a Giacometti criou o desafio ‘A Maior Boca do Mundo’ com o produto mais conhecido da Bel Chocolates, o Moranguete.
A ideia, de simples execução, consistia em propor um desafio para os usuários do Facebook: colocar o maior número de moranguetes na boca, filmar a brincadeira e postar na página da Bel Chocolates, criada do zero especialmente para este desafio. Os usuários mais “bocudos” ganhariam prêmios variados.

A Bel Chocolates foi de 0 a 6.650 curtir em menos de 1 mês. Tudo com apenas R$ 1.200,00 de investimento direto, mais as premiações. A campanha atingiu 793.634 usuários, entre 18 e 30 anos. E ainda, o desafio foi exibido diretamente para 62.732 amigos de quem interagiu com a página da Bel. Além de cerca de 25 filmes participantes.

 

 

Eis alguns exemplos de interação dos usuários alcançados pela promoção de forma espontânea ‘A Maior Boca do Mundo’:

Nossa qto tempo não como esse chocolatinho, hummm ele é uma delícia!!!!

Cristielly Alves Da Silva

Patrícia Baumann, compro até hoje… viciadíssimo… ainda mais agora que tem a versão chocolate branco recheio frutas vermelhas…humm

Danilo Linchua

Parabéns Bel Chocolate pelo sucesso dessa promoção!!! Foi muito bem bolada.

Adam Menezes

Olá Bel, passando só pra dizer que tô me divertindo MUITÍSSIMO com essa promoção, parabéns à equipe de marketing que arrasaram na ideia, precisamos de mais promoções desse tipoe… esperem só para ver os vídeos que eu e a minha galer a fizemos. Nossa foi uma diversão sem fim, muitas gargalhadas e muita nojeira também, espero que possamos ganhar e fazer valer o investimento que fizemos que já passou dos 200 reais kkkkkk mas já valeu muito a pena só participar de um concurso de uma marca tão maravilhosa e atenciosa com seus clientes. - Muito massa! Parabéns pela criatividade da promoção

Rah Furtado

'A Maior Boca do Mundo' foi uma ideia criativa, divertida e inusitada. Mas também, principalmente: funcional!

Por fim, fica a questão: você consegue se lembrar da marca fabricante de Moranguete?

Agora, a Bel Chocolates tem certeza que sim.