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Cooperativa Integrada – Cultivo

Em 2013, a situação apresentada era a seguinte:

Embora estabelecida há mais de 18 anos, e com forte atuação no setor agrícola, a Integrada não era conhecida do público em geral e também não mantinha uma relação próxima e engajada com os seus associados. Era como se eles, associados, não se percebessem como donos, sócios do negócio. Não era suficientemente clara para eles a situação de que quanto mais participassem e se envolvessem com o negócio, melhor seriam os resultados da empresa e o seu retorno em sobras.

Para gerar no cooperado o sentimento de pertencimento à empresa e o seu engajamento foi estruturado um plano de ação que duraria 03 anos e iniciaria com a valorização da característica única que o faz pertencer a esse grupo: ser agricultor.


A primeira etapa desse plano de ação teve duração de um ano e consistiu na campanha Eu Cultivo. Nela foram apresentados personagens reais, cooperados, em situações da sua rotina no campo, de forma poética e envolvente de modo a valorizar o que ele próprio agricultor nem sempre enxerga como relevante.

A segunda etapa ampliou o contexto e trouxe o sentido de coletividade e cooperação na campanha Nós Cultivamos. Mais de 200 pessoas dentre cooperados, colaboradores e diretores figuraram nas peças para mostrar que a força da empresa vem das pessoas que fazem parte dela.


Na terceira fase Cultivar, Crescer e Colher, personagens reais, cooperados, falam da sua experiência com a agricultura, e compartilham de forma tocante como a agricultura e a cooperativa entraram em suas vidas e as transformaram. Com isso, o conceito de que a cooperativa é feita de pessoas que juntas mudam as vidas umas das outras se aprofundou.

Em 2017, foi lançada a quarta etapa: “Juntos Podemos Mais” que tem por objetivo fortalecer o papel e a figura do agricultor na sociedade.

E assim, se fecha o círculo.

Eu

Cultivo

Nós

Cultivamos

Cultivar, Crescer, Colher

Juntos Podemos Mais!

Com investimentos distribuídos em mídia off e online, a campanha trouxe resultados financeiros (o faturamento passou de 1,765 bilhões em 2013 para 2,7 bilhões em 2016) que refletem o fortalecimento da relação do cooperado com a empresa e além disso, o reconhecimento da Integrada pelo público em geral como empresa forte e significativa nas regiões em que atua.