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Folha Classificados – Trambolho

A Empresa Folha de Londrina, principal jornal do Norte do Paraná com tiragem 16.000 exemplares dia.

Para se manter atualizada num setor que está mudando muito, e muito rápido, a Folha de Londrina precisava lançar o seu classificados On Line. Com isso tínhamos o desafio de criar um plano de comunicação e uma campanha que trabalhasse o lançamento deste produto com eficiência e atingisse os objetivos de venda da empresa.

Resolvemos seguir o caminho do humor, porém sem perder o bom gosto e a informação que necessitamos repassar. Acreditamos em duas promessas que representam o que é o Classificados da Folha de Londrina, que representa a importância do serviço para Londrina e região.

Com isso trabalhamos o seguinte mote:

FOLHA CLASSIFICADOS. VENDE.

PORQUE FOLHA, É FOLHA.

Para aumentar o impacto da campanha criamos um personagem bem humorado para representar algo que uma pessoa não usa mais e quer ficar livre desse objeto, com isso batizamos o personagem de “Trambolho”, que é o ponto de impacto de toda a campanha.

O personagem foi confeccionado no Rio de Janeiro por uma empresa que desenvolve alegorias de escolas de samba para deixar todo o material com alta qualidade.

Utilizamos uma estratégia de comunicação 360º, composta de:

 

  • Filme para TV aberta
  • Filme para Internet
  • Ação de Rua / Shopping com o
  • personagem
  • Jingle de Rádio
  • Outdoors
  • Anúncios

A campanha trouxe resultados positivos para a Folha de Londrina, pois o produto Classificados On Line teve uma intensa procura em seu lançamento, com uma conversão razoável em anúncios adquiridos.

O produto está consolidada entre o mix de produtos do Grupo Folha de Comunicação e atualmente já representa mais de 35% das receitas em anúncios classificados da empresa.

 

Diretor de Criação: Michael Altomani e Lucas Fujarra
Redator: Rodolfo Rocha
Diretor de Arte: Michael Altomani e Lucas Fujarra
Produtora de vídeo: Checkrel Productions
Produtora de áudio: Baruh Áudio