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Unimed Londrina Colaboradores

A Unimed Londrina buscava, em 2010, um caminho diferente de comunicação que alavancasse suas vendas de planos, tanto so planos para pessoa física, que envolve o conjunto de planos familiares, quanto para pessoa jurídica, em planos que se adaptam a necessidade de micro, pequenas, médias e grandes empresas.

 

Era preciso dividir a estratégia em dois motes principais: as ações para a família (pessoa física) e para o meio corporativo (pessoa jurídica), a fim de aumentar a venda dos planos de saúde para ambos os públicos em Londrina e região. O foco era os planos corporativos, já que a empresa buscava se consolidar no mercado como prestadora de serviços para empresas.

A Giacometti desenvolveu o slogan “Você pode ter um plano B pra tudo, menos pra sua vida”, que foi usado em várias peças publicitárias, veiculadas em revistas, jornais, filme de TV, dentre outros. Nesta primeira abordagem, o público alvo eram pessoas físicas, ou seja, o consumidor final, aquele que adere ao plano de saúde para a família.

A segunda abordagem – e principal foco da campanha – envolveu o diálogo com o meio corporativo.

O caminho criativo que guiou essa estratégia foi a comunicação direta com o colaborador da empresa, fazendo com que ele se convença da importância de um plano de saúde.

Para isso, foi criado um hotsite, o www.colaboradorfeliz.com.br, e desenvolvidas ações em diversos lugares, como cinemas, shoppings e também na rua. Nestas ações, atores caracterizaram arquétipos de profissões como operário, psicólogo, advogado, publicitário, administrador, etc. Eles interagiam com as pessoas comuns nas ruas, brincando com as expressões de cada uma desses profissionais. Durante a ação, foram distribuídos cartões com o endereço do hotsite, estimulando a pessoa a acessar e conhecer a página.

 

A ideia era que o usuário entrasse no site, sensibilizado pelas ações encontradas nos pontos estratégicos da ação espalhados pela cidade, para compartilhar suas experiências de melhor qualidade de vida em seu ambiente de trabalho.

 

Também foi criado um outdoor com um relógio, acompanhado do slogan “Faça as 8 horas de trabalho passarem voando”, trazendo o conceito de qualidade de vida ao cotidiano do colaborador. Neste caso, o conceito era romper a ideia de que o trabalhador só é feliz nos momentos em que está longe da empresa.

 

A Giacometti mostrou para as pessoas — Colaboradores e Empresários — que trabalhar pode e deve ser prazeroso e motivo de orgulho. Ou seja, todos podem ser mais felizes no dia-a-dia. A Unimed Londrina faz parte disso. A ideia era despertar o interesse nas pessoas (colaboradores de empresas) para que o movimento de aquisição de planos corporativos viesse como uma solicitação ou reivindicação dos colaboradores, visto que o trabalho com os empresários e gestores de RH já era feito pela equipe comercial.

A campanha durou 6 meses e trouxe reconhecimento e ótimos resultados para a marca. Ao consolidar-se no cotidiano das pessoas, através das ações em ambientes públicos, teve um aumento de 36,5% na venda de planos de saúde empresariais e 22% nos  familiares. Também ocorreu um aumento na procura de interessados em saber o que a Unimed pode oferecer para seus clientes, contribuindo para o seu reconhecimento no mercado, além da conexão da marca com os valores pessoais da população.